Concorrências e parcerias nas parcerias entre as concorrências

Foi publicado na reportagem da Folha de São Paulo que o IBOPE não terá mais monopólio na medição de audiência. Uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, a Nielsen, começará a medir a audiência no Brasil.

Vale lembrar que as duas empresas atuam juntas na medição de índices de internet (Ibope-Nielsen). Há rumores de que a concorrência pode, de alguma forma, abalar a relação entre as duas empresas. O Ibope, no entanto, vê o surgimento dessa concorrência como algo saudável.

Se tudo o que está sendo dito é verdade, fica uma curiosidade. Quais são os limites de uma parceria no mercado de pesquisa? Aliás, existem limites para parcerias no mercado de pesquisa? Até quando elas são e até quando elas não são saudáveis? Acho que a relatividade pode ser a melhor saída...

Leia a reportagem original do site da Folha de São Paulo AQUI.

Um abraço a todos!

Victor Callil

Medicamento inova em ação de marketing focada nas mulheres

Desenvolvida em parceria com a Editora Abril, uma ação de marketing do medicamento Advil®  é pioneira no mercado brasileiro de analgésicos. Com foco no público da mulher moderna, Advil® - analgésico da Pfizer Consumer Healthcare - desenvolveu, em parceria com a editora, uma ação de marketing que inova no modo de se comunicar com o seu público.

A campanha tem como alvo mulheres acima de 25 anos e que possuem rotina agitada. A estratégia da ação consiste na publicação de publis-editoriais nas revistas Claudia, Você S/A, Saúde é Vital, Lola, Casa Claudia, Boa Forma e Women´s Health, e terão o formato de dicas rápidas, que fazem alusão à rapidez de ação de Advil, a partir de 15 minutos.

Os temas abordados nas peças publicitárias foram desenvolvidos pela Abril, com base em assuntos relevantes para o público da marca, como moda, beleza, negócios e decoração. O fechamento da campanha será marcado pela publicação do Guia Express Advil®, encarte especial de 16 páginas com dicas rápidas pensadas especialmente na mulher moderna. A edição deve impactar cerca de 66 milhões de pessoas e será distribuída gratuitamente com as revistas Claudia, Casa Claudia, Lola e Saúde é Vital.

Veja no link abaixo a reportagem completa, publicada no Portal Fator Brasil:
http://www.revistafator.com.br/ver_noticia.php?not=173455


Um abraço,

Danilo Torini

Grupo faz pesquisa sobre separação do Sul do resto do Brasil

A velha questão separatista do sul do país parece nunca morrer. Integrantes do Grupo de Estudos Sul Livre - núcleo de pesquisa do movimento separatista O Sul é Meu País, que defende a emancipação dos Estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul do Brasil - estiveram neste sábado nas ruas de Curitiba colhendo a opinião dos paranaenses sobre um eventual plebiscito para a separação do Sul. A pesquisa deve nortear as próximas ações do movimento, que completa 20 anos em 2012.

Foto: Roger Pereira/Especial para Terra

Veja no link abaixo a reportagem completa de Roger Pereira para o Portal Terra:

http://noticias.terra.com.br/brasil/noticias/0,,OI5355854-EI306,00-Grupo+faz+pesquisa+sobre+separacao+do+Sul+do+resto+do+Brasil.html

Abraços,

Danilo Torini

O que pensam os novos consumidores?

Profissionais de comunicação e marketing ainda tentam entender as mudanças que o mundo atravessa. O tom geral do primeiro dia do New Brand Communication (NBC), evento de comunicação e marketing que acontece nos dias 12 e 13 de setembro em São Paulo, e que tem apoio deCartaCapital, foi um misto de palpites sobre o futuro e algumas pistas de casos que deram certo. E, como destacaram alguns palestrantes, não é só a internet que revolucionou esse cenário, mas o brasileiro – cujo perfil mudou nos últimos anos.

As mídias mudaram, assim como a cabeça do consumidor, que se tornou mais exigente. 

Veja  os detalhes no interessante texto de Clara Roman, para a Carta Capital:

http://www.cartacapital.com.br/tecnologia/o-que-pensam-os-consumidores-na-era-digital

Um abraço,

Vitor Vaneti

Seria economia da cultura ou cultura da economia?

O conceito não é tão simples e tampouco facilmente inteligível, mas a temática é atual e sua compreensão muito importante para entender a capacidade do desenvolvimento de uma área, primeiramente, não econômica. Reportagem elaborada pela revista mensal da FAPESP (Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo), nos mostra as possibilidades e dificuldades do que hoje se convencionou chamar de “Economia Criativa”. O termo refere-se, principalmente, às atividades econômicas que utilizam o potencial da criatividade em seu desenvolvimento (cultura, pesquisa e desenvolvimento, educação, etc.).

Especialistas, especialmente aqueles ligados à economia, defendem que o aparente processo de desindustrialização nas grandes cidades deu lugar a uma nova indústria. Inicialmente situada no setor de serviços, destaca-se deste quando analisamos suas características de desenvolvimento e suas capacidades de geração de emprego e renda (maiores salários, maior empregabilidade). Surge então, como muitos dizem, a indústria criativa.

A indústria criativa representa 7% do PIB mundial. No Brasil, apesar da distância entre os economistas e a temática da cultura e dos artistas a assuntos ligados à economia e administração, o artigo coloca que a meta é tratar a cultura como indústria. Isso permitiria a emancipação do mundo da criação, dando a ele a possibilidade de se desvincular das viciosas leis de incentivo estatal.

Link para o artigo na revista Fapesp: http://revistapesquisa.fapesp.br/?art=4518&bd=1&pg=1&lg=

Um abraço a todos!

Victor Callil

Otimismo entre famílias do Nordeste é o que mais avança, aponta estudo do Ipea

Segundo aponta uma pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), as famílias nordestinas tiveram uma considerável elevação no seu grau de otimismo em relação à situação socioeconômica do Brasil. De acordo com o estudo, o otimismo do Nordeste (67,1 pontos) é superior à média nacional, que em agosto chegou a 65,2 pontos. A escala do Ipea leva em consideração o que as famílias esperam da situação econômica do País, a sua condição financeira, as decisões de consumo e seu nível de endividamento. De acordo com os critérios do Instituto, a escala acima de 60 pontos indica otimismo; abaixo de 40, pessimismo.

Veja a reportagem completa do site do Diário do Nordeste:
http://diariodonordeste.globo.com/materia.asp?codigo=1038020

Maioria dos brasileiros prefere viajar para destinos nacionais

Uma pesquisa encomendada pelo Ministério do Turismo constatou que a maioria dos brasileiros que pretendem viajar nos próximos seis meses tem preferência pelos destinos nacionais. O estudo, realizado pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) apontou que um terço dos brasileiros pretende fazer ao menos uma viagem nos próximos meses e que sete em cada dez pessoas optaram pelos destinos nacionais. 

Para um detalhamento da pesquisa, veja a reportagem da Agência de Notícias Jornal Floripa:
http://www.jornalfloripa.com.br/turismo/index1.php?pg=verjornalfloripa&id=339

Abraços,

Danilo Torini

Estudo indica que mulheres que bebem moderadamente envelhecem melhor

Uma pesquisa publicada pela Escola de Saúde Pública de Harvard constata que mulheres que tomam bebidas alcoólicas de forma moderada todas as noites possuem uma tendência de envelhecer com mais saúde do que as demais. De acordo com o estudo realizado com 14 mil pessoas,  as mulheres que bebiam com moderação tinham mais chances de chegarem aos 70 anos do que aquelas que bebiam demais ou que eram abstêmicas. Outra importante constatação da pesquisa foi a de que é melhor beber menores quantidades ao longo da semana do que concentrar o consumo de álcool nos finais de semana.

Veja maiores detalhes da pesquisa na reportagem da BBC Brasil:
http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2011/09/110907_bebida_mulheres_is.shtml 


Abraços,

Danilo Torini

Muçulmanos dos EUA estão satisfeitos com Obama, diz pesquisa

De acordo com um levantamento realizado pelo Centro de Pesquisas Pew, nos Estados Unidos, a maioria dos muçulmanos americanos está satisfeitas com os rumos do país e aprova a gestão do presidente Barack Obama. No mês marcado pelo aniversário de dez anos dos ataques de 11 de setembro, a pesquisa registrou que grande parte desses cidadãos não apenas oferece apoio a Obama como também não acredita em qualquer tipo de aproximação com grupos radicais islâmicos.

Conforme aponta a reportagem do Portal Reuters, estima-se que haja quase dois milhões de muçulmanos adultos nos Estados Unidos, com um expressivo crescimento nos últimos anos.

Veja a reportagem no link abaixo:

http://br.reuters.com/article/worldNews/idBRSPE77T06W20110830

Brasileiros pagam mais com cartão de débito do que dinheiro, diz pesquisa

Os consumidores brasileiros já estão pagando com cartão de débito do que em dinheiro em compras de até R$ 200,00. Essa foi a constatação de uma recente pesquisa encomendada pela Visa em 9 capitais do país (São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Brasília e Manaus).

De acordo com reportagem publicada no Portal Mundo do Marketing, 72% dos entrevistados consideraram o cartão de débito como uma ferramenta moderna, 60% o vêem como seguro e 45% utilizam o cartão para facilitar o controle dos gastos. 

Veja a reportagem completa no link abaixo:

http://www.mundodomarketing.com.br/5,20368,brasileiros-pagam-mais-com-cartao-de-debito-do-que-dinheiro-diz-pesquisa.htm

Um abraço,


Danilo Torini

Brasil deve aproximar empresa e pesquisa para melhorar a exploração do pré-sal, aponta estudo

A Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) divulgou nessa semana um estudo sobre a Capacidade de Produção da Indústria Nacional para o Setor de Petróleo de Gás.  Os resultados mostraram que as empresas brasileiras fornecedoras de bens e serviços estão desconectadas das universidades e dos institutos de pesquisa que produzem conhecimento, o que acaba se confugurando como um problema sério para um país que se propõe a explorar uma área de grande potencial petrolífero como o pré-sal. De acordo com uma entrevista concedida à Agência Brasil pelo professor Adilson de Oliveira, do Colégio de Altos Estudos da UFRJ,o estudo identificou, do ponto de vista tecnológico, a existência de uma conexão frágil entre "as empresas brasileiras fornecedoras de bens e serviços e o sistema científico e tecnológico do país – ou seja, as universidades e os institutos de pesquisa”.

Conforme publicou o Portal Exame,  a decisão do governo federal de enviar cerca de 70 mil pesquisadores para fazer doutorado fora do Brasil é um sinal claro de que já há, por parte do governo, o reconhecimento da existência do problema.

Veja a reportagem no link:

  

http://exame.abril.com.br/economia/meio-ambiente-e-energia/noticias/brasil-deve-aproximar-empresa-e-pesquisa-para-melhor-exploracao-do-pre-sal

Um abraço,

Danilo Torini